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[LES ECHOS] « Interdire les prospectus, c’est casser toute une filière économique »

L’interdiction dans les boîtes aux lettres des prospectus publicitaires non-sollicités, que le gouvernement veut expérimenter à travers le projet de loi climat et résilience, risque de mettre par terre toute une filière économique, s’inquiète Frédéric Pons, cofondateur et coprésident de Hopps Group.

Avec son article 9, le projet de loi « Climat et Résilience » introduit le principe d’expérimentation du dispositif de « publicité acceptée » alors même que le renforcement de l’encadrement du « stop pub » n’est entré en vigueur qu’en janvier dernier. Un peu plus d’un an seulement après le vote de la loi antigaspillage pour une économie circulaire (Agec), c’est donc tout un équilibre réglementaire qui est remis en cause par cette proposition. Alors que les débats sur l’imprimé publicitaires – le fameux prospectus – se tiennent actuellement à l’Assemblée nationale, il est important de rappeler que le passage au « oui pub », loin d’être anecdotique, risque de menacer l’intégralité d’un écosystème victime bien malgré lui, d’incompréhensions, de jugements hâtifs, et de raccourcis dommageables.

S’attaquer à l’imprimé publicitaire c’est d’abord risquer une casse sociale d’une ampleur inédite. L’imprimé publicitaire représente ainsi un vivier de près de 60.000 emplois en France selon EY, dont 28.000 distributeurs qui oeuvrent au quotidien pour le dépôt des prospectus en boîtes aux lettres.

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